Принципы маркетинга

Основополагающий принцип маркетинга — обоснованный свободный выбор определенных целей и стратегий функциони­рования и развития предприятия в целом, направленных на на­хождение наиболее эффективного сочетания производства но­вейшей продукции с продукцией, с продукцией уже выпускае­мой или модернизируемой, а также предназначенной к снятию с производства.

Важный принцип маркетинга — комплексный подход к увяз­ке целей с ресурсами и возможностями предприятия, выработка путей достижения целей в результате разработки программ маркетинга по продукту и по хозяйственной организации в це­лом при ориентации на максимальное использование потенци­альных возможностей и резервов производства.

Характерный принцип маркетинга — достижение оптималь­ного сочетания в управлении фирмой централизованных и де­централизованных начал, постоянный поиск новых инструмен­тов для повышения эффективности производства, творческой инициативы работников по широкому внедрению нововведений, повышению качества продукции, сокращению издержек произ­водства.

На реализацию принципов маркетинга ориентированы его функции:

♦    более полный и тщательный учет требований рыночного
спроса и запросов потребителей, их требований к качеству, тех­нико-экономическим параметрам, новизне, дизайну на основе
комплексного исследования рынков, разработки технической
политики и проведения НИОКР;

♦    определение оптимального ассортимента выпускаемой
продукции и структуры производства на основе экономическо­го расчета: издержек производства (себестоимости) продукции; эффективности капиталовложений; возможности обеспечения материальными, финансовыми и трудовыми ресурсами произ­водства; получения прибыли;

♦    принятие обоснованных решений, эффективность кото­рых определяется по конечному результату деятельности пред­приятия;

♦    разработка сбытовой политики на основе определения
максимально выгодных каналов сбыта, системы товародвиже­ния, организации послепродажного технического обслужива­ния, системы стимулирования сбыта и формирования спроса и запросов потребителей.

Таким образом, маркетинг также является функцией внут­рифирменного управления.