Технология маркетинговой деятельности

Разработка программы маркетинга по продукту, определя­ющей: кто, что, когда, где и каким образом должен делать.

Показатели стандартных программ маркетинга по продук­ту:

♦    целевой рынок (географическая территория, экономи­ческие факторы);

♦    рыночная позиция (тенденции развития рынка, рыноч­ные факторы, уровень конкуренции);

♦    характеристика продукта (тип продукта, его позиции на рынке);

♦    факторы внешней среды (условия товародвижения, пра­вовые и политические уровни, рыночная инфраструктура);

♦    организационные факторы (ориентация фирмы, отноше­ния между головной фирмой и филиалами, делегирование пол­номочий).

Разработка программы маркетинга по производственному отделению преследует следующие цели:

♦    определение на основе ассортиментной политики при­оритетной номенклатуры выпускаемых изделий в количествен­ном и стоимостном выражении. Принятие решения о целесооб­разности создания новых товаров и освоения их в производстве; обновление выпускаемой продукции с улучшением ее потреби­тельских качеств; усовершенствование и повышение техничес­кого уровня выпускаемой продукции; снятие с производства устаревшей продукции;

♦    определение структуры производства по производствен­
ному отделению (доли отдельных видов продуктов) для целей
текущего и перспективного планирования;

♦    определение общего объема капитальных вложений, их
распределение по приоритетным направлениям размещения
производства, закупки нового оборудования и технологий;

♦    определение приоритетных источников финансирования;

♦    выбор основных средств, форм и методов организации
сбыта продукции производственного отделения на конкретных
рынках;

разработка политики в отношении обеспечения матери­альными ресурсами.