Стратегия дифференциации продукции

Данная стратегия основывается на специализации в изготовле­нии особой (иногда необычной) продукции, являющейся модификацией стандартного изделия. Такая продукция является незаме­нимой для потребителей в том случае, если стандартные изделия их не устраивают. Обособление товара на рынке, а в более широ­ком смысле — дифференциация его коммерческих характеристик может проводиться за счет создания продукции с более совершен­ными техническими параметрами, качеством исполнения, на базе более широкого выбора услуг при реализации и эксплуатации из­делий, на основе низких цен.

Маркетинг, основанный на дифференциации, позволяет укло­ниться от ценовой конкуренции с более мощными производите­лями и в то же время дает возможность конкурировать с ними за специфические группы потребителей. Это заставляет искать но­вые, оригинальные пути выделения своей продукции и приносит на рынок разнообразие. Наиболее типичное направление исполь­зования стратегии дифференциации состоит в сосредоточении усилий на одном из мотивов приобретения продукции потребите­лями и развитии своих возможностей с целью более полного и вы­сококачественного удовлетворения специфических потребно­стей.