Задачи маркетинга, определяемые конкурентной позицией организации

Существенное влияние на характер маркетинговой работы ока­зывает конкурентная позиция организации, определяемая соотно­шением ее рыночной доли и рыночных долей конкурентов. Боль­шая рыночная доля фирмы создает ей возможности доминировать на рынке. Несмотря на то что использование доминирующего по­ложения пресекается антимонопольным законодательством, само по себе неравенство организаций, действующих на рынке, устра­нить невозможно. Оно будет существовать и при равных условиях и одинаковых правилах ведения бизнеса.

Сильные и мощные компании, обладающие большой рыночной долей, имеют возможность оказывать давление на рынок с помо­щью ценовой дискриминации, захвата сети реализации продукции, заключения эксклюзивных договоров на поставку комплектующих изделий и других средств. Арсенал аутсайдеров рынка, имеющих минимальные рыночные доли, гораздо уже. Тем не менее и у них есть шансы организовать бизнес таким образом, чтобы использо­вать особенности конкурентного окружения для выработки наи­более эффективных способов и средств маркетинга.