Образовательный сайт Викторовой Т.С.
Заочное дистанционное образование
с получением государственного диплома через Internet

Заочное дистанционное образование correspondence distance education  

Реклама

Рассылки Subscribe.Ru
Современное образование
Подписаться письмом


Рейтинг@Mail.ru

Рекомендуем:
НОВОСТИ

Институт Менеджмента, Экономики и Инноваций начинает набор на курсы повышения квалификации!
подробнее   >>>
 

Поздравляем с Днем науки!
Поздравляем с Днем науки!
подробнее   >>>
 

Проводится набор на дистанционные курсы повышения квалификации 'Информатизация образовательного процесса. Электронное обучение' Приглашаются преподаватели и сотрудники образовательных учреждений
подробнее   >>>
 

ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА, ЭКОНОМИКИ И ИННОВАЦИЙ проводит набор студентов на 2014-2015 учебный год
подробнее   >>>
 

Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образования ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА, ЭКОНОМИКИ И ИННОВАЦИЙ проводит набор студентов на 2014-2015 учебный год
подробнее   >>>
 

Проводится набор преподавателей и сотрудников образовательных учреждений на курсы повышения квалификации с использованием дистанционных технологий
подробнее   >>>
 

Московский государственный индустриальный университет проводит набор абитуриентов на заочную (дистанционную) форму обучения на 2014-2015 учебный год
подробнее   >>>
 


все новости...
  Главная    КОНТАКТЫ  

Программа проведения маркетинговых исследований

Это — рабочий документ, необходимый для разработки путей и методов решения аналитических задач. В зависимости от их слож­ности могут быть выбраны три варианта построения программы маркетингового исследования: поисковый, описательный или при­чинный. Выбор основывается на степени изученности проблемы и определенности исследуемого рынка. В случае новизны и масш­табности решаемых задач программа исследования последова­тельно включает все три варианта

Если о рынке известно мало, невозможно обойтись без поиско­вых исследований. Они не имеют четкой структуры, часто уникальны и используют качественные методы анализа. Разработка пред­варительных гипотез, объясняющих интересующие рыночные явления, — основная цель поисковых исследований. Они исполь­зуются, если необходимо выделить причины уменьшения объемов реализации продукции, уточнить факторы, влияющие на усиление конкуренции, оценить возможные варианты сбыта продукции, т.е. когда важно определить основные направления исследования. В качестве информационных файлов привлекаются внутренние и внешние вторичные данные, анализируются аналогичные ситуа­ции, имевшие место в прошлом, проводятся экспертные опросы.

Часто поисковое исследование проводится в специальных фокус-группах. Они формируются по критерию принадлежности ее членов к одной социаль­ной группе, профессии или уровню получаемого дохода. Численность группы находится в пределах 8—12 человек при длительности опроса 1,5—4,0 ч. Наиболее удобное место работы с фокус-группой — специально отведен­ное помещение, где можно воспользоваться необходимыми техническими средствами. Предварительно готовится сценарий работы, который должен быть как можно более детальным и учитывать возможные «повороты» в обсуждении. Эффективная работа с фокус-группой требует хорошей про­фессиональной подготовки и умения контролировать процесс обсуждения без оказания давления или влияния на процесс обсуждения. Кроме того, руководитель группы должен хорошо владеть современными методами визуального стимулирования обсуждения, уметь строить концептуальные схемы, распределять роли между участниками и умело выбирать те приемы, которые лучше воспринимаются участниками группы.

Если основные факторы и причины изучаемого явления из­вестны, используют описательный вариант исследования. Главные вопросы, на которые необходимо ответить в ходе исследования: кто? что? где? когда? как? Это своего рода систематизация, осно­ванная на сборе и регистрации интересующей информации. Она проводится с помощью количественных методов одномоментно или периодически с использованием исследовательских панелей.

Причинные исследования проводятся для определения взаимо­связей между отдельными переменными или явлениями. Они при­обретают особую важность, когда рассматривается несколько ва­риантов решения одной и той же задачи. Например, как наиболее экономично можно повысить товарооборот на 15%, используя по­нижение цен, усиление рекламы или изменяя ассортимент. Каждая из альтернатив оценивается с помощью маркетинговых тестов и экспериментов. Главный вопрос, на который отвечает причинное исследование: что произойдет, если изменится одно из условий ведения бизнеса?



{LTS}