Это — рабочий документ, необходимый для разработки путей и методов решения аналитических задач. В зависимости от их сложности могут быть выбраны три варианта построения программы маркетингового исследования: поисковый, описательный или причинный. Выбор основывается на степени изученности проблемы и определенности исследуемого рынка. В случае новизны и масштабности решаемых задач программа исследования последовательно включает |