Источники вторичной маркетинговой информации

Вторичная информация о состоянии рынка включает внешние и внутренние по отношению к организации данные, прошедшие пред­варительную аналитическую обработку, цели которой могут не сов­падать с целями проводимого анализа. В связи с этим необходимы дополнительные процедуры выбора, ранжирования и компиляции вторичной информации, приводящие ее к необходимому виду. Вто­ричная информация может быть внешней и внутренней. К основ­ным источникам внешней вторичной информации относятся:

1)  справочные издания о конъюнктуре рынка, тенденциях и проблемах его развития;

2)  государственные нормативно-правовые акты (документы), прямо или косвенно влияющие на состояние рынка (стандарты на продукцию, технологию, охрану окружающей среды, специальные постановления по квотированию, лицензированию, таможенные пошлины и т.п.);

3)  отчеты о производственно-хозяйственной деятельности ор­ганизаций-конкурентов (для акционерных обществ открытого типа);

4)  аналитические статьи о развитии рынка, представленные в периодической печати, специальных газетах и журналах;

5)  информация, позволяющая оценить отношение руководи­телей государственных служб к тенденциям развития анализиру­емого рынка;

6)  данные о регистрации патентов, лицензий и других исклю­чительных прав конкурентов;

7)  объявления конкурентов о найме персонала на работу, о про­дажах (распродажах), закупках и т.п.;

8)  публикуемые интервью (речи, доклады) управленческого персонала и руководства организаций-конкурентов;

9)  мнения потребителей о характеристиках продукции, публи­куемые в печатных органах объединений (союзов) потребителей;

10)  материалы арбитражной хроники;

11)  реклама конкурентов и др.