Специальные виды вторичной маркетинговой информации

К внешней вторичной информации относят также информацию из виртуальной среды. Объем телекоммуникационных услуг в этой области увеличивается с каждым годом.

Большой файл вторичной информации может быть также по­лучен у маркетинговых фирм, специализирующихся в области сбо­ра данных о рынке. К сожалению, в России вид услуг в области предоставления специальной вторичной маркетинговой информации только начинает развиваться и поэтому рассчитывать на значитель­ные информационные ресурсы здесь не приходится. В этом смыс­ле наиболее развита информационная маркетинговая индустрия США. Она представлена большим количеством компаний, публи­кующих информацию по различным направлениям маркетинговой деятельности фирм, поведению потребителей, состоянию сетей реализации продукции и др.

Недостатки вторичной информации — неполнота представлен­ных данных, отсутствие гарантий надежности, запаздывание необ­ходимых сведений — снижают ее ценность. Однако в ситуациях, когда требуется проведение предварительного (уточняющего) ана­лиза, вторичная информация незаменима, так как на ее сбор не требуется больших финансовых затрат и времени. Кроме того, она поступает из различных источников, что повышает объективность получаемых результатов.